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关键词研究:寻找有效流量

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承接上文关键词研究:降低关键词的优化难度,今天我们来说说怎么寻找有效流量。

网站的关键词排名和流量都不是我们的最终目的,我们做SEO的最终目的是要流量带来转化。就算公司有足够的实力将一些非常热门的关键词排到前面,也不一定是投入/产出比最好的选择。

我们拿一个律所的网站举个例子:西安工伤律师网  同时也打下广告:假设网站提供律师咨询服务,将核心关键词定位“律师”,一般来说并不是很好的选择,因为搜索“律师”的用户动机和目的是什么很难判定。用户有可能在寻找律师服务,但是也有可能在寻找专业律师资格证考试信息,还有可能是在找大学报考什么专业指导,这样的用户来到提供律师服务的网站就没有什么机会转化为付费客户。

如果把核心关键词定位“西安律师”,针对性就要强很多,用户已经透露出一定的购买意向。在进一步,如果将目标定位“西安工伤律师”,则购买意向或者说商业价值就更高,几乎可以肯定这个用户在选择特定地区,特定的案件的律师服务,这样搜索来的用户来到你的网站,将转化未客户的可能性将大大提高。

我们要明白,流量本身并不是一定的资产,很有可能是在浪费宽带、客服无谓的付出,只有能转化的有效流量才是资产。

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